چکیده

آموزش و آگاهی‌بخشی عمومی یکی از کارکردهاي مهم رسانه‌ها است. رسانه در تشویق به برخی رفتارها و عادت‌ها به ویژه در حوزه سلامت نقش مهمی دارد. از این رو، در حوزه سلامت و با تأکید بر «پیشگیري»، از انواع رسانه و مخصوصاً تلویزیون براي پخش پیام‌های سلامت بهره برده می‌شود. با توجه به تفاوت‌های فردی و اجتماعی، تأثیرپذیری از پیام‌ها در افراد متفاوت است و بر همین اساس باید در انتخاب محتوای پیام بسیار دقت شود. طراحی پیام‌های سلامت حوزه‌ای میان‌رشته‌اي است و از ارتباطات سلامت نشأت می‌گیرد. رایج‌ترین الگوهاي پیام‌های سلامت الگوهاي سلبی و ایجابی و پیام‌های یک یا دوطرفه است. دنیاگیریِ بیماري ویروسی کرونا، بار دیگر اهمیت تولید پیام‌های حوزه سلامت را براي ارتقای بهداشت عمومی نشان داد. این مقاله به روش تحلیلی – توصیفی پیام‌های سلامت در رسانه (اعم از تلویزیون و فضاي مجازی) را از منظر زبانشناسی در مورد بیماري کرونا در ایران و چند کشور غربی بررسی کرده است. تحلیل پیام‌های سلامت داخلی نشان می‌دهد در طراحی پیام به ملاحظات زبان‌شناختی کمتر توجه شده است.
واژه‌های کلیدی: ارتباطات سلامت، الگوهای ارائه‌ی پیام، رسانه.