نویسندگان: صفورا براتی
مریم فرنیا (استادیار زبان‌شناسی کاربردی، دانشگاه پیام نور)

چکیده
در دهۀ گذشته زبانشناسی اجتماعی و زبانشناسی کاربردی شاهد  افزایش روزافزون پژوهش در زمینۀ چشم انداز زبانی بوده است. در  این راستا، مطالعات بسیاری به بررسی زبان و نشانه های زبانی در  محیط زندگی افراد پرداخته اند. تحقیق حاضر نگرش کاسبان دربارۀ نامگذاری محل کسب و کار در دو منطقۀ برخوردار واقع در جنوب  و نابرخوردار واقع در شمال شهر اصفهان را مورد بررسی قرار می دهد. داده های این مطالعه از 100 نفر از کاسبان در دو منطقۀ  برخوردار و نابرخوردار از نظر اجتماعی-اقتصادی شهر اصفهان از  طریق پرسشنامه در الگوی الیکرت و مصاحبۀ ساختاری توزیع و  جمع آوری شد. در این پرسشنامه که برگرفته و بسط داده شده از  مطالعۀ حسین، نوفل و منصور (2015) است، نگرش صاحبان  کسب و کار در ارتباط با انتخاب نام، با توجه به عامل زبان، مذهب،  موقعیت جغرافیایی و اجتماعی محل کسب و کار بررسی شده  است. نتایج تحقیق نشان می دهد که در ارتباط با مؤلفه های مورد  بررسی، تفاوت معناداری میان نگرش کاسبان در دو منطقۀ برخوردار و نابرخودار در انتخاب نام وجود دارد. 

کلیدواژه ها: زبان‌شناسی اجتماعی، چشم‌انداز زبانی، نام‌شناسی، نام‌گذاری، مرکز کسب‌وکار، نگرش، اصفهان،